视觉浪潮下，体系化影像成为国企讲好实干故事、塑造品牌的关键抓手。

　　短视频、实景直播、航拍纪实、影像纪实等视觉传播形式的蓬勃发展，正推动舆论宣传进入一个由视觉主导的全新阶段。这也促使能源企业的品牌传播与宣传叙事发生深刻变革。

　　2025年，中国石油第二届短视频现场创作大赛成功举办，130余名宣传骨干深入34个一线现场，聚焦西部油田创新实践，捕捉能源产业奋进姿态。这场赛事不仅是行业宣传队伍的实战练兵，更是全行业拥抱“视觉优先”传播新时代的缩影，深刻彰显了影像传播在国企宣传中的核心地位。

　　地域制约与体系短板并存

　　当前，大众信息接收习惯正经历根本性转变。微信视频号、抖音等平台以视觉内容为核心，传统纯文字的传播效能持续走低，视觉化表达已成为企业触达受众的必经之路。行业已形成共识：影像力即传播力，优质影像能快速抓取注意力，实现企业价值与品牌精神的高效传播。这一变革与央企宣传的顶层设计高度契合。国务院国资委强调依托新媒体系统性变革提升宣传质效，讲好央企故事。2026年5月，国资委新闻中心联合环球网发起“视觉新国企·遗迹有奇迹”主题活动，聚焦大国重器与工业纪实;第十二届“国企好新闻”推介亦细化增设短视频、中长视频、摄影作品三大影音赛道。顶层部署清晰表明，影像传播已成为国资央企宣传的核心主战场。

　　在行业转型大势下，愿景与实践仍存差距，中国石化华东石油局极具代表性。企业工区横跨江苏、重庆、贵州等五省市，布局分散、跨度超千公里，偏远野外井站与城市基地交错，导致影像采集滞后、素材分散割裂，难以实现全域素材的统一归集与高效复用。

　　较之地理局限，制度体系的缺位是更深层痛点。智能化钻井、大型压裂、党员攻坚等极具传播价值的核心场景，因缺乏专职记录力量和常态化采集机制，大量鲜活瞬间悄然流失。同时，岗位比武、文体活动等企业文化素材亦缺乏统一归档规范，长期零散存储，致使珍贵发展资料损耗遗失。这令企业新媒体常陷于“无图可配、无片可剪”的困境，内容形式单一，难以生动还原一线职工的实干故事。

　　此困境亦是能源行业共性难题。行业内普遍存在影像素材“重临时使用、轻常态积累”“重即时传播、轻系统沉淀”的问题，素材供给端的体系化短板，已成为制约宣传质效、阻碍品牌升级的核心瓶颈。

　　企业影像记录的五大价值

　　华北石油局深知，企业影像记录并非简单的配图辅助，而是支撑宣传、文化、品牌建设的核心战略资源，其价值体现在五个维度。

　　其一，夯实宣传根基，破解创作窘境。真实鲜活的一线影像，是宣传最优质的内容源头，广泛适用于推文、短视频、展厅展示等场景。在抢险、攻坚等关键时刻，现场纪实影像可直观还原实况，大幅提升宣传的时效性与穿透力。

　　其二，具象央企担当，软化宣传质感。影像以直观立体的视觉语言，消解了国企宣传的刻板感。风雪中的平台、烈日下的作业、深夜的攻坚，将能源保供、绿色转型的宏大叙事转化为可感知的细节场景，让责任担当落地具象，实现“宏大叙事入心、细节温度传情”。

　　其三，留存发展印记，构建数字档案。影像是记录企业历程、承载精神的核心载体，也是数字化转型的重要无形资产。能源结构升级、重点项目投产等关键节点，均需系统化归档。同时，安全生产、应急处置的全过程影像，亦是复盘督查的重要依据，兼具史料价值与实用价值。

　　其四，赋能文化建设，凝聚内生力量。纪实影像将抽象文化具象化，通过定格岗位坚守、赛事拼搏等温暖瞬间，挖掘工匠、党员攻坚的榜样故事，树立实干担当的价值标杆，凝聚全员向心力，夯实高质量发展的文化根基。

　　其五，搭建传播桥梁，助力协同发展。在政企对接、行业展会等对外场景中，标准化宣传片与纪实素材能直观展现企业核心技术、综合实力与社会责任，打破沟通壁垒，成为链接外部资源、塑造品牌形象、拓展合作空间的重要媒介。

　　从“随手拍”走向“精记录”

　　为此，长期以来，华东石油局深耕影像纪实，探索出一套可复制、可推广的视觉宣传建设路径。自2020年起，企业全程跟进苏北盆地页岩油勘探突破，完整记录沙垛1井、溱页1HF井等重点井的钻井施工与产能释放全过程，系统留存十年攻坚的珍贵影像。这批规范化素材不仅支撑了央视新闻等国家级传播，更以十种语言全球推送，覆盖超10亿受众，有效传递了中国能源企业的创新实力与实干担当。

　　在重大项目之外，企业坚持常态化素材积累。百岁老党员初心、生态农场智慧作业、页岩气攻坚现场、4.0版小修智能化成功应用，各类碎片化影像全方位勾勒出企业深耕保供、绿色发展的鲜活图景，让故事有细节、有温度、有力量。

　　常态化影像建设的关键，在于构建标准化、长效化、体系化的工作机制。顶层设计上，党委宣传部门牵头搭建全域统一的影像素材资源库，明确拍摄规范、分类标准、归档流程与复用机制，实现集中管控与永久留存。执行落地上，各二级单位落实“重大活动必拍、生产常态记录、典型深度挖掘”原则;一线班组常态化开展“随手拍、及时传、常态存”，持续充实储备。拍摄标准上，建立全景、中景、近景、特写四维规范化镜头体系，实现影像输出的标准化与精品化。

　　新媒体时代，影像已彻底摆脱文字附属配图的定位，成为企业宣传的核心根基与内容生产的核心原料。2025年中国企业新媒体指数显示，可视化产品是传播增量的核心引擎。对能源企业而言，常态化、精品化、体系化的影像记录，是讲好保供、转型、奋斗故事的关键抓手，更是塑造新时代国企品牌形象的核心支撑。

　　责任编辑：周志霞