为了强化思想引领、赋能经营发展、传播品牌形象，中国石油吉林销售吉林市分公司（以下简称：吉林市销售分公司）于2024年1月组建了“宝石花映江城”工作室，即吉林市销售分公司党建融媒体工作室。

        该工作室紧扣“党建引领、服务营销、展示形象、塑造品牌”的核心定位，融合吉林市地域特色与党建红色领航内涵，立足吉林省油品自采自炼自销的独特资源优势，将本土服务内核提炼升华，形成“家乡人用家乡油”的特色品牌内涵。

        历经2年的运营，该工作室累计创作视频作品300余部，发稿量稳居销售企业前列，全平台视频播放量突破千万次，在AI视频创作、数字人开发等数智融媒领域实现突破，构建起党建引领、扎根本土、数智赋能、机制完善的融媒体品牌运营体系。

党建领航定方向，本土铸魂立根基

        该工作室以国企政治属性为根本，以行业发展需求为导向，以地域特色为依托，完成顶层定位与品牌规划，筑牢融媒体品牌建设的思想根基与发展框架。

        该工作室坚守党建融媒体的核心定位，将传递红色声音、彰显能源国企担当作为首要职责，紧扣成品油销售经营主业，明确党建宣传、营销赋能、品牌传播三大核心职能，确保品牌建设与企业发展同频共振。

        该工作室萃取吉林雾凇、松花江地域符号，融合石油行业精神与党建领航内涵，定名“淞江红帆”，以“红帆”彰显党建引领核心、以“淞江”锚定本土服务根基，形成兼具地域辨识度与党建引领性的品牌标识。

        该工作室将“家乡人用家乡油”作为品牌核心内涵，贯穿内容创作、用户服务、品牌传播全流程，彰显本土能源企业服务家乡、保障民生的责任担当。

双驱提效优服务，匠心铸品创特色

        该工作室以内容建设为核心、以技术创新为支撑、以平台运营为抓手，将品牌内涵融入实操全流程，打造有温度、有特色、有实效的融媒体品牌。

        该工作室紧扣党建文化、定向约稿、营销服务三大内容主线开展创作，搭建起覆盖全面、重点突出的内容体系，形成系统的创作格局。党建文化主线聚焦七一、国庆等红色节点与基层党建实践，全方位彰显国企政治属性与责任担当；定向约稿主线严格落实上级宣传部署，高质高效地完成专题内容创作，精准传递企业发展理念与工作要求；营销服务主线立足“家乡人用家乡油”品牌内涵，重点推送加油站的优惠政策、便民服务举措、科学用油科普等实用内容，同步以“家乡人游家乡景，加家乡油”为主题打造路书攻略，聚焦本土车主出行刚需，提供精准贴心的服务保障。

        该工作室紧跟数智融媒发展趋势，探索AI视频创作与数字人应用，打造全AI视频《白山黑水》，推出数字人“嘉嘉”承担调价信息播报、油品科普等职能，自主配置专业拍摄设备、搭建标准化创作场地，实现全品类视频自主制作，破解传统创作效率低、形式单一的难题。

        该工作室以抖音为核心传播阵地，贴合本地用户偏好开展精细化运营，将党建文化、营销服务与“家乡人用家乡油”内涵自然融入创作，打造多款本土爆款内容，单条视频最高播放量突破70万次，形成线上传播触达用户、线下加油站承接服务的运营闭环。该工作室同步联动微信视频号、公众号等平台，构建多平台协同传播矩阵，全方位提升品牌影响力与用户黏性。

固本强基聚人才，规范运营筑保障

        该工作室立足企业实际，搭建人才队伍，完善制度化运营体系，为融媒体品牌长效发展提供人才支撑与机制保障。

        该工作室从加油站一线和各业务部门选拔12名骨干力量组建核心团队；建立了师徒结对+项目实战+外部集训三位一体的培养机制，通过师徒结对传承基础创作技能，依托重点创作任务开展项目攻关，锤炼全流程制作与协同作战能力，选派骨干参与集团数智融媒专项培训，培育懂党建、精创作、通业务的复合型人才，以党建带团建发挥党员骨干先锋作用，打造专业化、本土化的融媒创作队伍。

        该工作室以《吉林市分公司新媒体工作室管理办法》为基础，构建内容审核、稿酬激励、素材联动三大核心机制；严格建立多层级审核体系，严把内容政治关与质量关；完善稿酬奖励与评优评先机制，按创作质量、传播效果兑现激励，激发团队创作活力；搭建“工作室+一线加油站”素材联动渠道，建立标准化素材收集流程，让内容创作扎根基层、贴近一线，保障作品接地气、有温度、有质感。

        未来，该工作室将围绕品牌升级、规模扩容、价值创收三大方向精准发力，持续深化党建引领内核、厚植本土服务优势，推动淞江红帆融媒体品牌向规模化、品牌化、市场化全面转型，以融媒力量赋能企业高质量发展。

责任编辑：曲绍楠