“三桶油”的品牌，不仅是自身的荣耀，更托举起了大国的自信与梦想。

 

　　当一滴油沿着弯曲的井筒，从万米的地球深处挣脱数亿年的禁锢来到地表，化作驱动世界的动能;当一滴油跨越千里河山，通过管道从大漠深处来到繁华都市，化作温暖百姓的人间烟火;当一滴油进入高耸入云的钢铁塔林，通过裂解后再以不可思议的方式组合，化生为世间万物构筑起美好生活……

　　人们总会联想起那样几个品牌标识——光芒闪耀的宝石花、地平线上升起的一轮朝阳、蓝色海浪中的红色钻塔……

　　作为能源央企，“三桶油”的品牌形象早已以“润物细无声”的方式渗入了大众的心里。许多年来，他们是“国之大者”的践行者!他们是万家灯火的守望者!

　　他们更是绿色转型的破局者!

　　在极寒雪域之中，在深海狂涛之中，在浩瀚沙海之中，他们将自然的馈赠，化作能源血脉，他们用大国品牌构筑起国家安全与民生福祉的基石。

　　品牌日的高光时刻

　　2026年5月10日，第十个“中国品牌日”。

　　在此次中国品牌价值评价信息发布中，第一组是能源化工榜，第二组是冶金有色榜，这两榜共有129家企业上榜。其中，88家上榜的能源化工类企业品牌价值均在20亿元以上，41家上榜的冶金有色类企业品牌价值均在10亿元以上。

　　中国石油以高达4242.05亿元的品牌价值，成功蝉联能源化工榜第一，品牌价值较去年增长了151.66亿元，而中国石化、中国海油分别以4106.07亿元和3892.85亿元的品牌价值紧随其后，位居第二位和第三位。“三桶油”的品牌价值甚至远远高于冶金有色榜所有企业的品牌价值。就连中国石油的子品牌“昆仑好客”、中国石化的子品牌“易捷”也分别以216.31亿元、230.62亿元的品牌价值上榜。

　　在此之前，此次处于舆论中心的中国石油早已接连经历了一次次的高光时刻——

　　在国务院国资委发布的《2025年中央企业品牌价值报告》中，中国石油品牌强度位列央企第一，是唯一获评品牌强度AAA的中央企业!

　　在英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)公布的《Brand Finance 2026年全球品牌价值500强榜单报告》上，中国石油以全球行业第三位亮相榜单，居国内行业首位。

　　而中国石化、中国海油也在5月10日举行的第二届世界品牌大会上，分别位列大会发布的《2026中国品牌全球竞争力100强》 榜单的第12位、第13位……

　　初心，无可复刻的护城河

　　当今世界，大国博弈的棋局正在上演。

　　大国品牌则深深影响着、驱动着大国博弈棋局的走向。今天，“三桶油”缔造的大国品牌，不仅是央企自身的荣耀，更托举起大国的自信与梦想。

　　因为，一个大国在全球经济格局中的地位，不仅取决于其产业规模与科技实力，而且体现在是否拥有一批能够代表国家形象、参与全球规则制定的卓著品牌。这些大国品牌承载着质量、创新、信誉与文化，是衡量一个国家经济软实力和全球影响力的关键所在。

　　“三桶油”作为国家能源资源类央企，很早就明白了这一点。

　　“中国石油的品牌意识最初是在海外实战中被动萌发的。”原中国石油集团国际部处长柳卫江说。那是上世纪90年代初，在科威特，一场突发的油井大火被中国石油人成功扑灭;在秘鲁、在委内瑞拉，中国石油人通过技术创新大幅提升老旧油田的产量……这些成绩让大家“为国家争气”的同时，也意外地在国际同行中建立了最初的声誉。中国石油的品牌就这样悄然有了最初的雏形。

　　时光不断向前行进，进入21世纪，中国石油开始有意识地进行品牌建设。2004年，“宝石花”标识诞生，被视为中国石油品牌建设的起点。这一年，中国石油成立了品牌管理委员会。

　　此后的二十几年，中国石油在品牌建设的路上不遗余力地前行——

　　2012年，中国石油发布《集团公司企业形象识别(CIS)系统》，形成了理念、行为、视觉三大识别系统构成的完整体系，形成统一品牌标识形象; 2014年7月，中国石油下发《关于加强品牌建设工作的指导意见》，站在全局高度统筹设计公司整体品牌建设工作，实现了品牌建设工作的新跨越;2023年，中国石油明确将“品牌卓著”作为建设基业长青的世界一流综合性国际能源公司的重要内涵之一，把品牌卓著作为发展的软实力;2024年，是中国石油标识统一的20周年。这年5月10日，中国石油首次发布了《品牌手册》，形成了企业品牌价值体系、品牌建设体系、品牌管理体系、品牌价值表现、品牌建设行动倡议等一系列品牌建设成果。

　　此时的中国石油品牌建设工作就像一棵树一样，经过了二十几年的生长，由一根粗壮的树干长出一个庞大的树冠。

　　中国石化的品牌之路也仿佛一幅神奇的长卷。从1983年到今天，犹如“从一滴原油到化生万物”一般，从一起步，形成了独特的品牌体系。1983 年，中国石油化工总公司正式成立，中国石化品牌应运而生。1984年，中国石化有了“朝阳”标识;1998年，中国石油化工集团公司成立，设计制作了集团公司第一本形象识别手册。此后14年，中国石化逐步开启品牌整合与国际化进程，品牌核心竞争力持续增强。

　　2012年以后，中国石化品牌建设步入快速成长期，全力打造品牌战略。特别是2014年，“易捷”成为了中国石化零售连锁便利店品牌。

　　如今，那个为大众所熟知的“能源至净 生活至美”的品牌口号始于2020年，这一年，中国石化明确了自身的品牌定位和品牌追求，自此品牌建设迈向新发展阶段，品牌价值持续提升。时光行进到2025年，中国石化品牌体系已然成形，首次发布了品牌发展报告。

　　诞生于中国改革开放时期的中国海油，也是在与国际石油公司合作的过程中萌发了品牌意识。中国海油在自身成立的第二年便向全社会征集企业标识，在不到60天的时间里征集了2000多件设计草稿。1985年，中国海油正式发文确定了自身的品牌标识。1999年，中国海油开始全面导入企业识别系统，设计制作了视觉识别手册，同时注册了下游第一个产品品牌。此后十几年间，中国海油在市场搏击中不断成长，伴随着科技攻关形成了一系列独有的品牌。2017年，中国海油开展品牌战略规划前期研究，2021年制定了集团品牌“十四五”规划，品牌建设驶入快车道……

　　回首“三桶油”的品牌发展之路，有如长河奔涌，却是初心如炬。

　　“中国石油企业从创建之初就明确了‘我为祖国献石油’的核心价值观。”国务院国资委社会责任局原二级巡视员尹凌青说。

　　“三桶油”自诞生之日起便是肩负国家使命而来，在品牌缔造的数十载历程中始终初心不改，这“初心”便是“三桶油”缔造大国品牌不可替代的护城河。特别是在百年未有之大变局与全球能源格局深刻重塑的当下，这条护城河更显得坚不可摧。

　　硬核缔造 品牌担当

　　今天，站在新的历史节点上，俯瞰“三桶油”的品牌矩阵，正是它们，在风云变幻的国际格局中，稳稳托起大国的底气。

　　经过多年的硬核缔造，中国石油已逐步建立起油气业务以“宝石花”为统领，非油气业务以个性化形象出现的“统一规范、特色鲜明、一主多元”的品牌架构体系。其中，除了“中国石油”“昆仑润滑”等品牌外，中国石油一批“宝藏”品牌彰显着品牌力量——多年来，这些品牌“从跟跑到领跑”，从单点突破到系统引领，它们以硬核实力重绘了中国石油品牌的底色。

　　“昆仑”品牌尿素，堪称用户信赖的“全能型选手”;“昆仑•欢喜岭”品牌沥青创下了多个国内乃至世界第一，开创了全世界首次在极寒环境下采用沥青作为坝面防渗材料的先例;以智能综合录井仪为代表“德玛”品牌系列产品，已服务国内外20余个高端市场，不仅是勘探开发的“智慧大脑”，更是一个民族品牌自力更生的精神符号;“宝美电气”(BOMAY)品牌覆盖了控制、电驱、新能源三大产品序列，产品远销全球25个国家和地区，正在持续以绿色数智赋能未来……

　　近年来，中国石油绿色品牌的骨架也在加速延展。“昆仑网电”品牌充电站已突破6000座，规模稳居央企前三，获评行业十大竞争力品牌。

　　不仅如此，中国石油的品牌生命力，凝聚在每一次挺身而出的坚守里，彰显在每一份无微不至的保障中。当2026年初，大范围雨雪冰冻天气来袭，全国多地交通受阻、民众出行受影响之时，中国石油新疆、西藏、内蒙古、吉林等地各级销售企业紧急响应，扛起保供重任，用坚守诠释品牌担当，让品牌温度直达人心。

　　以“能源至净 生活至美”为品牌承诺的中国石化，持之以恒地将其品牌承诺融入每一个业务板块、贯穿每一个产业链条，也构建起了母品牌举旗定向、子品牌众星拱月的“1+N”型品牌矩阵。特别是近年来，中国石化品牌家族持续扩容，从“一轮朝阳”到“群星闪耀”，从“易捷”的“一路便捷”，到长城润滑油的“航天级保护”;从东海牌沥青到“爱跑”高性能燃油;从“善解”可降解材料到“易能问地”解决方案——12个优秀子品牌在各自领域大放光彩……

　　其中，多个子品牌闪耀在品牌价值评价榜单上——

　　“易派客”平台，以工业品电商创新模式引领产业数字化转型，“易派客”品牌价值达115.13亿元;“长城润滑油”品牌，凭借高端技术守护大国重器，彰显了品牌实力，品牌价值达107.03亿元;“石化e贸”平台，深耕化工品B2B贸易领域，品牌价值达77.46亿元;

　　“东海牌”沥青，以优质产品筑牢行业口碑，品牌价值达59.97亿元……

　　深耕终端服务、贴近民生的连锁品牌“易捷”，品牌价值则更高。“易捷”锚定“美好生活服务者”的品牌定位，构建了“产品+服务+平台+活动+公益”的品牌矩阵。

　　“公司把品牌培育重点放在新能源、新材料、新业态、新赛道等凸显高技术含量、高附加值、高溢价力的产品和服务上，以做优核心子品牌来反哺中国石化母品牌价值的整体提升。”中国石化集团公司党组宣传部品牌室主任王馨媛说。

　　勇闯深海的“孤勇者”中国海油，在万顷碧波之下进行极致探索，以“1+6+N”品牌战略地图为导引，精心培育出“大国工程”“技术产品”“终端服务”“绿色低碳”“软实力”“社会公益”6个子品牌矩阵。其中，“深海一号”“海基二号”等国家级工程项目品牌擦亮了大国工程品牌;“海萤”品牌致力于创新海洋多能融合开发模式，提供覆盖海上油气开发全生命周期的零碳技术“中国方案”;“海油观澜号”等品牌也深入诠释了绿色低碳理念……针对关键核心技术，中国海油还构建了高端技术品牌矩阵——“璇玑”“璇玥”“海经”“海脉”“海弘”“海恒”六大技术品牌。以“璇玥”为例，已攻克多项卡脖子难题。

　　尤其值得一提的是“海龙”品牌，它将“绿色发展”刻入自身的基因里，历时五年啃下永磁电机技术这块儿“硬骨头”，研制出中国海油首套“海龙”品牌永磁电潜泵，一经投用，就以25%的平均节能率掀起“井筒里的绿色革命”，实现单井年节电达42万度，相当于减排二氧化碳400吨!

　　赋能五洲的大国品牌

　　广袤戈壁上，中国石油的抽油机迎着朝阳有节奏的律动着;东海之滨，中国石化的炼塔在正午的阳光里仿佛一座座高耸耀目的城;万顷碧波上，中国海油的深海钻井平台在夜幕下光影闪耀……

　　这些都化作了今日国人之惊叹。

　　不仅如此，在这个蓝色星球上，作为中国能源资源类央企，“三桶油”已经走出国门，正在以大国品牌的力量赋能五洲，越来越多地赢得世界的惊叹。

　　2026年5月1日，在印度尼西亚苏门答腊岛油气区块作业现场，大庆油田试油试采分公司印尼项目部技术团队，对即将进行试油测试施工的油井方案进行研讨……依靠自主研发的“非平衡式APR射孔测试联作工艺”，他们在今年2月份成功激活了该区块一口沉睡的勘探井，让这口老井重焕新生。

　　“深耕品牌建设，就要把大庆油田多年积累的技术优势、产品优势转化为品牌竞争力，让技术‘走出去’拓市场、产品‘走出去’树品牌。”大庆油田产业推进部主任谢宇新说。

　　今年1月，在海外某油田生产现场，一台崭新的智能钻机正在紧张调试。据说，这是宝石机械为这一海外用户交付的第6套自动化钻机。“从第1套到第6套，我们认准的就是宝石机械。”该海外用户负责人说，“性能出众、交付高效，是我们全球化布局中最值得托付的核心合作伙伴。”这种信任，源于一次次实战检验——此前，宝石机械已交付该海外用户的5套设备，在这座油田复杂严苛的工况下全程高效平稳运转。此次追加的第6套钻机搭载了宝石机械完全自主研发的IROS智能控制系统，对标了全球顶级自动化作业规范，冲刺600米/小时的起下钻速度……

　　截至目前，中国石油已在120多个国家和地区开展投资、贸易和工程技术服务等业务，形成了中亚—俄罗斯、非洲、中东、美洲、亚太五大油气合作区，亚洲、欧洲和美洲三大油气运营中心，以及西北、东北、西南和东部海上四大油气运输通道的国际化布局。

　　从技术到标准，一台台钻机、一座座气田的背后，是一张越擦越亮的“中国智造”名片。它越来越让世界看到，中国石油的品牌，靠得住、信得过、离不开。

　　为了让“能源至净 生活至美”的品牌承诺遍及世界的每个角落，中国石化早早地就踏上了品牌出海的征程。

　　今天，在厄瓜多尔的热带雨林，中国石化通过优化绿色生产技术，将智慧与科技融入生态保护，携手当地政府和部落居民共同守护“地球之肺”;在乌干达的草原上，中国石化创新采用超静音、零排放的环保钻机，并精心改造设备外观，最大限度减少石油勘探对自然环境与野生动物的干扰。

　　从陆地到海洋，从大地到天空，中国石化的创新产品矩阵持续为全球能源化工市场输送高性能绿色环保产品。长城润滑油将“航天品质”带入全球98个国家和地区;中国石化积极推动的生物航煤产业化应用，也在国际市场上稳步拓展应用范围，为全球航空业的减排目标贡献“中国智慧”。

　　2025年11月3日，对于中国海油来说，是个格外重要的日子。这一天，中国海油的“海恒”钻完井液技术斩获了OTC巴西新技术大奖。这是继2024年以“海恒”二氧化碳封存固井技术和“璇玥”套后密度测井技术获得2项OTC 亚洲技术大奖后，中国海油第三次问鼎这一全球顶级海洋油气技术大奖。这一事件标志着中国海油在该领域实现了从技术“跟跑”到“并跑”的里程碑式跨越。

　　时至今日，中国海油的技术品牌已全线出海：“海经”先后完成印尼、泰国3次三维地震采集作业，实现中国高端海洋勘探技术在国际市场新的突破;“璇玑”完成从米桑到东巴的百井征程，并在乌干达成功实现规模化应用;“璇玥”MUIL工具赢得了沙特阿美青睐，系列产品销往国际一流同行;“海弘”完井系统通过美国石油协会API Q2认证，取得了国际油气领域公认的“通行证”……

　　跨山越海，“三桶油”品牌出海的步伐正越走越远，乘着时代之翼已初现锋芒。

　　责任编辑：石杏茹