中国石油益阳“油文旅”直播助力湘品出湘，书写乡村振兴新茶事

　　11月30日晚，一场特别的直播在湖南益阳的湘益茯茶博物馆内暖意流动。中国石油益阳“油文旅”IP旗下“茶礼记”栏目，携“沙蜜芳华”主播团，将镜头对准了联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录中的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”重要组成部分——安化黑茶，聚焦其核心品牌、中华老字号“湘益茯茶”。短短两小时，直播实现销售收入22.10万元。这不仅是亮眼的销售数字，更是中国石油益阳分公司以“我为家乡办点事”的初心，通过创新性的“直播营销+文化赋能”模式，推动“湘品出湘”、深度融入乡村振兴与高质量发展大局的一次生动实践。

　　一、 从“加油站”到“文化驿站”：中国石油的跨界赋能新探索

　　本次直播，是中国石油益阳“油文旅”品牌矩阵的一次深度落地。“油文旅”并非简单的流量尝试，而是中国石油益阳分公司立足线下站点网络与庞大客户群体，围绕“人·车·生活”生态圈，打造的文化内容与优质商品IP输出平台。其中，“茶礼记”作为其为茶文化专属开辟的“频道”，旨在以茶为媒，链接地域文化、品质生活与客户情感。

　　直播中，主播们不仅是销售员，更是文化解说员与乡土代言人。她们行走于茯茶博物馆，追溯安化黑茶千年历史，解析茯茶“金花”(冠突散囊菌)发酵的核心工艺，将一块块朴实茶砖背后所蕴含的生态智慧、工匠精神与岁月故事娓娓道来。这使直播超越了传统的商品售卖，升华为一场可观赏、可学习、可沉浸的文化体验，完美契合了当下消费者对情感价值和文化内涵的深层次需求。

　　二、 “湘品出湘”与“和美乡村”的直播通路

　　“湘品出湘”是湖南省推动特色优势产业走向全国、走向世界的重要战略。中国石油益阳分公司精准捕捉这一契机，选择“湘益茯茶”这一兼具非遗文化高度与地方产业代表性的产品，通过自身搭建的“好客湘”直播平台及供应链体系，为其开辟了一条直达全国消费者的高速通道。

　　22.10万元的销售额，直接助力了当地茶农增收与茶企发展，是“产业兴旺”的切实贡献。更重要的是，直播以全景式、故事化的内容，将益阳的风土、安化的山水、茯茶的技艺一同“打包”输出，极大地提升了区域公共品牌与地理标志产品的知名度与美誉度。这正是中国石油践行央企责任，以市场力量“助力和美乡村建设”的务实之举——不仅输送平台，更传播魅力;不仅销售产品，更塑造品牌。

　　三、 践行“健康中国”，传承“昆仑好客”价值

　　直播中倡导的“健康中国轻养生”理念，与中国石油“昆仑好客”便利店“畅享生活每一站”的品牌承诺一脉相承。茯茶因其独特的发酵工艺，富含对人体有益的微生物与成分，其温和醇厚的特性符合现代人追求的健康饮食潮流。中国石油益阳分公司通过直播，将一款具有健康属性的国家级非遗饮品，引入千万车主的视野，丰富了“昆仑好客”关于“生活”的释义——它不仅是旅途中的补给站，更是品质生活方式的提案者。

　　这与中国石油“为车主加油，助力每个家庭美满和谐”的企业愿景深度契合。一杯温暖的茯茶，象征着对车主及其家人健康生活的关怀，是从“为车加油”到“为人添暖”的服务内涵延伸。直播间的“烟火气”与“话家常”，恰恰营造了这种家庭般的温馨氛围，强化了客户的情感联结与品牌忠诚度。

　　以茶为媒，谱写服务地方与赋能美好的新篇章

　　本次“油文旅8@茶礼记”湘益茯茶专场直播的成功，是中国石油益阳分公司利用自身平台优势、品牌影响力与渠道网络，创新性参与地方经济文化建设、服务国家战略的典型案例。它证明，央企的担当可以通过更轻盈、更时尚、更贴近市场的方式实现;乡村振兴的画卷，可以在直播的镜头里、在茶香的氤氲中，描绘出别样精彩的笔触。

　　从银城益阳出发，这一盏茯茶的香气，正沿着中国石油的数字化链路与温情服务网络，飘向更广阔的天地。它承载着非遗的传承、乡村的振兴、健康的理念，以及中国石油对美好生活的持续赋能。这不仅仅是一场销售，更是一次意义深远的品牌行动与社会价值共创，为中国石油在新时代的高质量发展，注入了馥郁绵长的文化茶韵。