在迪庆香格里拉平均海拔3380米的崇山峻岭间，每年雨季都在上演一场“与时间的竞速”——当地村民穿梭于雾气缭绕的原始森林，指尖轻捻慢拾那裹着泥土清香、被誉为“菌中黄金”的松茸。曾几何时，这些生于云端的山珍，只能困在传统集市里。如今，中国石化云南迪庆石油分公司（以下简称：迪庆石油分公司）用易捷线上平台为松茸拓宽销售路径，让这份高原鲜味能更快对接全国消费者，近几年实现松茸销售额78.5万元。

• 鲁茸区初的忧与盼

        云南是松茸的主产区之一，产量占全国的40%左右。其中，香格里拉松茸的产量占云南松茸产量的65%以上。

        凌晨5点，香格里拉的山坳还浸在浓得化不开的墨色里，格咱乡木鲁村的村民鲁茸区初已经摸黑出了门。胶鞋踩在院坝的石板上轻响，她往帆布背包里塞了两个温热的青稞饼，又反复按亮手电—这束光，是她在山林里找宝贝的眼，更是全家生计的指望。

        山风裹着寒气往衣领里钻，鲁茸区初沿着熟悉的山道往上走，手电光柱划破晨雾，照亮了脚下没过脚踝的露水。松针与腐叶铺就的地毯下，藏着她要找的松茸。她蹲下身，手指在湿润的泥土里轻轻摸索，遇到冒头的白嫩菌子，得屏住呼吸用小木棍小心刨开，生怕碰坏纤细的菌柄。太阳爬上山头时，她的裤脚早被露水浸透，膝盖也蹭出了红印，背包里却只躺了10来朵大小不一的松茸，这是她早上的的收获。

        直到暮色漫过村口的经幡，鲁茸区初才背着沉甸甸的背包往收购点走。村民阿爸的小卖部透出暖光，小老板蹲在柜台后，挨个捏着松茸的品相，眉头时皱时舒。“中等品相，18块一朵。”听到价格，她悄悄攥了攥衣角——去年这时，松茸被压价压得狠，但除了卖给收松茸的这些小老板外，也没有其他办法。

        这样的困境，曾是香格里拉松茸产区村民的心病。松茸金贵，却“娇气”得很，鲜度撑不过3到5天；山路难走、冷链缺失、销路狭窄，让这山间的“黄金菌”，成了村民手里的“愁人菌”。

• 顾客与香格里拉松茸的千里之约

        作为扎根迪庆的央企，迪庆石油分公司在得知松茸销售的困难时，主动与当地政府对接，把助力乡村振兴作为重要政治责任，切实为当地群众办实事、解难题，提出用自身易捷线上平台为松茸拓宽销售路径。

        周五晚上，上海陆家嘴的写字楼依然灯火通明。小潘揉了揉酸胀的双眼，习惯性地刷起了朋友圈。突然，一条来自“中石化易选”的动态让他停下了滑动的手指。

        视频里，晨光穿透薄雾，洒在香格里拉的原始森林上。一位藏族姑娘正蹲在松树下，用木棍小心地拨开泥土，露出一朵白嫩的松茸。小潘不禁想起上周和母亲视频时，她还念叨着：“听说云南的松茸炖汤最是鲜美，就是买不到正宗的。”

        他毫不犹豫地点开链接，跳转到了熟悉的易捷加油APP。“中石化甄选·优质香格里拉深山松茸”的标识格外醒目。页面上，刚采摘的松茸，菌盖饱满如伞,菌柄洁白笔直，褐色的表皮泛着光泽。

        “妈妈总是把好的都留给我们……”小潘想起小时候母亲总把肉夹到他碗里的情景，指尖轻轻一点，选择了最大规格的礼盒装。在备注栏里，他认真地输入：“麻烦挑选品相最好的，这是送给母亲的礼物。”

        鲁茸区初见小潘在易捷商城的订单时，指尖还在手机屏幕上轻轻蹭了蹭。“以前哪敢想，山里采的菌子能通过手机卖到全国！”迪庆石油分公司的工作人员手把手教她查订单，她看着屏幕上跳动的地名：北京、深圳、杭州、成都，眼眶忍不住发热。

        “以前我总把小松茸当次品，现在才知道，只要新鲜没损伤，小的也能卖好价钱！”她说着，从背包里拿出一朵掌心大的松茸，菌盖洁白、菌柄挺拔，“这朵去年顶多卖10块，今年线上能卖到18块！”

        数据不会说谎：今年松茸季以来，迪庆石油分公司通过易捷平台下单349单，销售额达14.6万元。

• 从一朵菇到宝藏清单

        迪庆石油分公司的助农行动，远不止于松茸。在成功打造松茸销售模式后，公司进一步发挥平台优势，将目光投向了迪庆高原更丰富的特色农产品。

        “我们发现，除了松茸，这里还有很多‘藏在深闺人未识’的优质农产品。”迪庆石油分公司负责人吴仕进表示。公司组建专业团队，深入全州20多个乡镇，开展农产品调研和挖掘工作。经过严格筛选，最终精选出60余款具有地方特色的优质产品，打造出独具特色的“香格里拉宝藏清单”。

        这份清单包罗万象：有来自沙地的高原助农土豆，晒足日光的文曲巷贡菜，颗粒饱满的三色藜麦；有鲜辣扑鼻的牦牛肉酱，嚼劲十足的圣域天香牦牛肉干；还有麦香醇厚的香格里拉啤酒，果香浓郁的帕巴拉冰葡萄酒。每一款产品都带着浓郁的地域特色和高原风情。

        销售渠道方面，迪庆石油分公司构建了“线上+线下”立体化销售网络。线上依托易捷商城、小程序等平台，开展直播带货、社群营销，线下还创新推出“体验式营销”，在加油站打造特色产品体验区，让顾客在加油之余品尝和购买迪庆特产。

        通过中国石化的多渠道推广，“香格里拉宝藏”系列产品近年来已实现销售额741万元。更可喜的是，这些特色农产品的市场认知度显著提升，从过去的土特产转变为备受青睐的精品礼。

        下一步，迪庆石油分公司计划进一步深化乡村振兴工作。一方面继续挖掘藏族文化特色产品，开发具有地域特色的文创商品；另一方面加强产业链建设，从种植、加工到销售全程参与，提升产品竞争力。同时，还将探索“农业+旅游”模式，通过特色农产品带动乡村旅游发展，为迪庆乡村振兴注入持续动力。

责任编辑：齐铁健