“自从在公司微信公众号上刊登了优惠广告，我们党支部的非油销售明显提升，有的加油站日销售额提高了200多元。”中国石油宁夏银川销售公司永宁党支部二级监管马洋兴奋地说。2025年3月，该党支部将葡萄酒、包装饮料等非油商品的优惠信息借助中国石油宁夏销售公司官方公众微信号向消费者推送，在节省大量广告费的同时，促销效果也明显提升。

        这是中国石油宁夏销售公司探索党建工作与生产经营深度融合的成果之一——“新宣传”，其目的是让企业党建工作能够更好地服务中心任务，转变传统宣传方式方法，让宣传工作直面市场，助力生产经营。

• 发挥党建软实力，宣传经营同频共振

        党建工作与生产经营的深度融合，其重要性首先体现在将党的政治优势和组织优势转化为企业强大的发展优势。宣传思想文化作为党建工作的核心内容之一，在举旗定向、形象塑造、文化铸魂和凝心聚力等方面发挥着重要作用。

        进入新时代以来，中国石油宁夏销售公司面临着日益复杂的市场形势，调和油资源大量涌入，竞争对手无底线降价……为营销工作带来了巨大压力。传统媒体广告成本高昂，且受众群体日益萎缩导致效果不佳。如何转变观念，改革对外宣传方式，把每一座加油站的特色和优惠活动低成本精准推送给消费者，成为该企业主动思考的课题。

        要在激烈的市场竞争中立于不败之地，关键在于拥有独特的核心竞争力。这种竞争力不仅源于技术、资本等硬实力，更源于由党的坚强领导所铸就的战略执行力、组织动员力、文化凝聚力和风险抵御力等软实力。党建工作能够引导企业深刻把握国家战略导向和产业政策，确保企业发展战略与国家发展大局同频共振。作为国有企业，发挥党建工作软实力优势，在市场竞争中“打硬仗”，是提高自身核心竞争力的不二法门。

        宣传工作成为承载这种软实力的最佳体现。该企业于5年前已探索实践利用微信公众号和抖音等手机社交平台开展宣传工作，取得了一定经验。鉴于手机在现今信息传播渠道中已经占有绝对优势，利用手机微信服务号进行营销宣传，成本远低于传统广告，且企业易于进行内容制作管理，信息发布时效性强。在对形势进行全面分析后，该企业迅速立项实施“新宣传”改革，将原本融合对内、对外宣传的企业微信公众号一分为二，新改版的“中国石油宁夏销售公司”微信服务号专注于对外营销宣传，并且加入非油网上商城、汽车服务等多种电子商务功能。新建“中国石油宁夏销售公司”微信视频号、抖音号，精准推送接地气的营销短视频，与微信服务号内容形成联动，营销效果更佳。

        同时，该企业迅速修订新闻宣传工作管理办法，从制度上为“新宣传”改革铺平道路。新修订的管理办法增加对短视频、营销推文等内容的具体要求，细化微信公众号等网络媒体平台管理，促使二级单位迅速形成合力，共建对外宣传矩阵。

• 找准融合切入点，宣传经营贯通协同

        “这座加油站刚增建充电桩的时候，来充电的车特别少。我们就在公司微信服务号上发了一条广告，把加油站的位置，优惠电价都挂出去，第二天充电车辆就变多了。”中国石油宁夏吴忠销售分公司执行董事、党委书记马立新对微信服务号的引流宣传作用表示肯定。

        “我的车油箱标注50升，每次加满油都能加53升多。我一直以为加油站偷油。看了这个视频，才知道是油箱安全容积，错怪加油站了。”这是一条发布在“中国石油宁夏销售公司”微信视频号的留言。视频号推送的科普短视频，让很多类似的车主知晓了油箱安全容积这一设定，减少了消费纠纷。

        内容为王是新媒体宣传的不变法则。“新宣传”需要优质内容支撑才能发挥更好的营销效果。为了提升宣传内容质量，中国石油宁夏销售公司宣传、营销、非油等部门形成合力，以顾客需求为导向，精准切入消费痛点，制作发布加油知识科普，油品和非油品促销优惠信息等内容；各地市分公司及时对外发布新业务、加油站限时优惠活动等信息；在旅游旺季精选景区加油站和宁夏特产商品高频推送。消费者只需要动动手指，就能在手机上看到身边加油站的优惠信息，知晓将要自驾游前往的景点该在何处加油充电，还能直接在微信、抖音等平台上购买各类宁夏特产。不同于坐等顾客上门的传统商业模式，一条由宣传平台承载的营销“新赛道”已经成功开辟。

        加强党建工作与生产经营深度融合，是一项需要持续用力、常抓不懈的系统工程。中国石油宁夏销售公司的“新宣传”探索，证明唯有凝聚广泛共识，实现党建工作与生产经营工作的互相促进，互为表里，方能真正破解“两张皮”难题，使党建工作成为企业价值链上的重要环节，为企业不断提升核心竞争力，实现高质量发展提供根本政治保证和组织保证。

        “近年来，我们的宣传工作坚持融入中心、服务大局，立足‘网联网+流量’时代特点转变宣传方式，内容更具针对性和吸引力。今后我们还要不断研究新方法、新技巧，更好地助力生产经营，既要妙笔生花，也要‘妙笔生财’。”中国石油宁夏销售公司党委宣传部部长马萍这样总结。

责任编辑：齐铁健