2025年3月26日，一场别开生面的文化直播盛宴在淘宝“中石油昆仑好客官方旗舰店”火热开播。中国石油湖南销售益阳分公司以“益油同行·畅游古今，开启美好生活”为主题，通过2小时的沉浸式直播，带领全国观众云端畅游湖南美景、品味特色美食、感受湖湘文化魅力。数据显示，此次直播累计销售额突破53万元，互动量达4万次，开创了“油站+文旅”跨界融合的新模式。

• 油站变身文旅传播新阵地

        “欢迎来到湖南‘油文旅’云游直播间！”中午12∶30，领衔主播任沙沙与主播周蜜、胡要芳活力四射的开场亮相。她们三人均为加油站经理人。与传统带货直播不同，此次直播以“云游湖南，乐享油文旅”为核心理念，将加油站场景延伸为文化展示窗口。

        “这块青石板见证了三百年商帮往来。”在直播中的“美景云游”环节，领衔主播任沙沙带领观众走进全国重点文物保护单位——益阳明清古巷。镜头扫过马头墙上的雕花，她生动讲解着“金花庙”“玉陵坡”等历史遗迹背后的故事。这让屏幕前的网友们，仿佛穿越时空漫步在这一明清的古街巷中。

        在直播的“踏青畅游”模块中，主播们向网友发出春日邀约：“加满一箱油，带你看遍湖南春色！”她们向网友推荐了益阳、岳阳、张家界、湘西凤凰四条精品自驾路线，还详细介绍了便利店踏青礼包，沿线加油站提供的免费增值服务等，让油站变身旅行管家，彰显了“能源+文旅”的叠加效应。

        “公司突破了传统加油站的服务边界，通过‘油文旅’品牌建设，让每位员工成为湖南文化的传播者。”益阳分公司一位相关负责人表示。

• 沉浸式非遗盛宴

        此次直播中，在最具烟火气的“银城好物”环节，益阳非遗传承人现场制作松花皮蛋，主播任沙沙挑战吃无抗鸡蛋的逗趣画面引发弹幕刷屏。该环节通过“一县一品”展销，让安化黑茶、桃江竹笋、沅江银鱼等地理标志产品创下销售的新纪录。面对这一场沉浸式的非遗盛宴，屏幕前的网友们看得津津有味。主播们表示，今后在直播间还会同步推出“加油送健康礼包”等活动，带动黑茶、茶油等特色商品的销量。

        直播特别设置了“昆仑好客”健康养生环节，主播胡要芳现场科普“轻油饮食”理念。这一环节掀起了首个互动高潮。主播们为大家推荐昆仑好客的健康好物。这些健康好物涵盖了日常养生的各个方面，为观众提供了更多的健康生活选择。

• 企地合作深化“油文旅”

        直播中，三位主播朗诵的原创视频作品《益油同行，畅游古今》成为最大亮点。“多读书、多运动、多旅行、多加油”的生活哲学，展现了新时代石油人的精神风貌。在《沙沙油话》的“奋斗者说”环节，作为一名优秀的加油站经理人，领衔主播任沙沙分享了她“16年零投诉”的服务心得，让网友纷纷点赞这份“平凡岗位上的坚守”。

        “这场直播不是终点，而是起点。”益阳分公司相关负责人说,“我们益阳分公司将把‘油文旅’直播打造为昆仑好客便利店直播营销IP活动，深挖‘加油站经理人转型主播’的培训体系，揭秘‘一县一品’选品背后的助农故事，持续助力湖南文旅产业和乡村振兴发展。”益阳分公司相关负责人说。

        面对未来，益阳市文旅广体局相关负责人表示，将与中国石油深化合作，在中国石油加油站设立“文旅咨询点”，打造“加油+旅游”的服务生态圈。“‘油文旅’模式创新性地打通了商业服务与文化传播的边界，为传统行业转型升级提供了样板。这种‘线上引流+线下体验’的闭环，正是文旅融合高质量发展的生动实践。”益阳市文旅广体局相关负责人说。